数字化升级下的文创之城 长沙文创产业能级位居全国前列

长沙正加快数字化赋能，马栏山视频文创园站在了产业发展的高点上。

文化产业是提升城市综合竞争力的重要抓手。作为首批国家文化和科技融合示范基地、首批国家文化和旅游消费示范城市，长沙文创产业能级位居全国前列。

　　从第一家传媒行业上市公司，第一家手机动漫上市公司，第一家出版传媒全产业链整体上市公司，第一家民营出版发行业上市公司；到第一家文化主题馆空间艺术设计领域上市公司，第一家国有控股节目制作类上市公司，第一家国有互联网视频平台上市公司……长沙文化创新不断引领全国风气之先。

　　打造国家科技创新中心将文化插上科技的翅膀，创造文化发展新跑道。目前，长沙正加快数字化赋能，培育壮大“新字号”、深度开发“原字号”、改造提升“老字号”，为开创长沙高质量发展新局面，贡献出文化长沙的精神新能级和产业新动力。

　　“新字号”释放新潜能

　　北京时间2017年11月1日凌晨，联合国教科文组织在法国巴黎宣布，长沙正式加入全球“创意城市网络”，成为中国首个获评世界“媒体艺术之都”称号的城市。获评世界“媒体艺术之都”，标志着在世界城市坐标系中，长沙占据了一个耀眼的位置。

　　五年多来，这张世界级文化名片对于这座城市的意义，正被越来越多的人认知。

　　在教育部高等学校工业设计专业教学指导分委员会主任委员、湖南省工业设计协会主席、湖南省设计艺术家协会主席何人可看来，长沙获评世界“媒体艺术之都”，充分体现了长沙人“敢为天下先”的精神。“一定要做中国第一个。长沙身处内陆，尤其需要一个传播的平台，需要这个平台与全世界对话交流，只有传播平台才能打破区域界限。”

　　如何理解媒体艺术？何人可说，美国麻省理工学院有一个最具创新力的机构，它是一个综合性的顶级设计中心，但是它不叫设计中心，而是叫媒体实验室。它是把技术看成信息，是一种传播。“数字化和国际化，是媒体艺术发展的核心，只有数字化才能更好传播，只有国际化，才有更好的传播价值。”何人可说。

　　文化产业数字化是发展的必然趋势。正是在这个意义上，在“视频+文创”的数字经济产业中淘金的马栏山视频文创园，站在了产业发展的高点上。3000多家视频文创企业落户于此，其中以移动互联网为代表的新媒体、视觉特效、数字媒体制作，在推动传统行业转型升级的同时，也逐渐成为长沙经济发展中最具活力的部分。

　　马栏山视频文创园作为习近平总书记视察的首个文化产业园，其发展创造了新速度。目前这里已经成长为全国影棚品牌、网络公会和数字经济等新型产业的风向标。走进马栏山，恍如置身视频艺术海洋。《为了人民》《新闻大求真》《寻梦蒙达尔纪》等新闻节目，《声临其境》《少年说》《中餐厅》等原创综艺节目，都从这里走向荧幕。

　　“无IP，不火爆；无数字，不未来；无视频，不传播；无场景，不应用。”马栏山视频文创园5G高新视频多场景应用首席专家周苏岳介绍，目前，25家视频技术实验室、研究院、创新中心、创新平台等服务创作的技术底座不断完善。马栏山管委会与华为等技术公司共同打造5G高新视频产业云平台，为入园企业提供计算、存储、网络、视频、AI、大数据分析等全链条服务，满足入园企业视频生产、制作、分发、交易等各个环节的需求。

　　3月14日下午，在香港，香港区块链协会与马栏山视频文创园举办了行业交流会议。会上，周苏岳全面介绍了马栏山视频文创园的“3生态+1体系”的元宇宙产业地图，并详细解读了谱蓝科技的3D数字资产工业化生产平台、云上栏山火石共享制作平台、优版权、中国V链数字资产交易平台和雷电云云手机分发运营平台等5个成熟项目。“园区将与香港企业在影视、区块链、智能制造、人工智能等赛道进行沟通合作，吸引更多优质企业落户马栏山，助力马栏山加快打造具有全球影响力的数字视频产业链基地和媒体融合新地标。”周苏岳说。

　　“原字号”展现新身段

　　“数字文化是一个很大的产业，其创意作品大量用于各种演艺，文旅夜游经济、沉浸式体验产品之中。”中国舞台美术学会会长曹林，自上世纪八十年代，专程来铜官考察长沙窑后，近年来多次来长沙考察。在他看来，长沙窑在一千多年前首创釉下多彩，在“南青北白”的生产格局中脱颖而出，并行销世界，是当时文化创意的高峰，“数字化可催生文化新业态，依托长沙文化原力、IP引力、流量活力、数字算力，精心包装打造一批网红景点、消费热点、娱乐聚焦点和创意新空间，大有可为。”

　　坚持“文化+科技”发展路子的马栏山，正通过数字孪生技术的应用，支持文博、历史街区、工程机械数字化呈现。通过资源整合，实现“最实”与“最虚”的结合，构建亦实亦虚的沉浸式体验场馆，推动文博、文旅、非遗、老字号等IP资源数字化确权和交易。

　　作为由国家五部委联合认定的“国家文化和科技融合示范基地”，明和广电掌握了全息幻影成像技术、3D Mapping光雕投影技术、沉浸式环境交互技术等高端技术；公司还建立了完善的研发创新系统激励机制，围绕文化演艺装备、系统集成、智能化解决方案等开展攻关，现已拥有自主知识产权200余项。“在文化创意和科技创新融合、文化演艺装备与数字技术融合上，我们将不懈奋斗，为助力千亿产业链发展做出持续贡献。”湖南明和集团董事长傅高武表示。

　　传统烟花文化已传承千年，是国家级非物质文化遗产，是极具长沙特色的文化品牌。浏阳东信烟花持续开展数字烟花技术设计，完成从新型原材料烟火药开发制备技术，新产品、新燃放技术，新焰火燃放编程设计等全方面的技术创新。通过产品、技术和多媒体的组合，实现数字燃放技术的精准定点高度融合，共同打造数字烟花，推出烟花+时尚秀、烟花+科技秀、烟花+光影秀、烟花+非遗秀、烟花+音乐秀等焰火表演形式。2021年因游客集体燃放“加特林”视频走红网络，成为爆款，吸引了众多游客前来浏阳河畔体验现场燃放，带动消费约5亿元。浏阳现有花炮企业441家（生产场所653个），2022年全年产业集群实现总产值301.5亿元，同比增长15.3%。其中出口销售额61.6亿元，同比增长84.9%；国内销售额174.6亿元，同比增长1.7%；截至2023年元宵，累计燃放焰火500多场次，总金额约5亿元，占全国市场的85%以上，“中国烟花之乡”“世界花炮之都”的品牌享誉全球，文化品牌价值高达1071.4亿元。

　　“老字号”获得新动能

　　与数字烟花、数字视频相比，长沙印刷行业的姿态似乎显得低调。但事实上，一系列数据表明，长沙正在加速迈向中国图书印刷中心。

　　走进天闻印务的生产车间，机声轰鸣，各车间正开足马力，繁忙而有序，空气中弥漫着浓浓的墨香。在物流仓储车间，工作人员正在小心地使用叉车，搬运码好的书籍，每一堆码好的书籍上，都贴有一张产品标识牌。通过扫描这个特有的二维码，就可以做到原辅料自动检索追踪，产成品核验可追溯，实现半成品物料与生产线之间的无缝配送和精细管理。

　　作为推进中国印刷业智能化绿色化发展的领头羊，天闻印务的智能化水平，是长沙印刷产业高质量快速发展的一个缩影。工作人员从长沙市委宣传部印刷处获悉，长沙印刷行业紧扣“挺进三百亿，守正创未来”主题，继“中国南方书刊印刷基地”取得成功之后，正升级打造中国图书印刷中心。《中国印刷》杂志社发布的《中国主要城市书刊印刷业竞争力报告(2022)》显示，长沙书刊印刷业综合竞争力指数达到0.6747，位列北京、上海之后全国第三名，远高于其他城市。

　　“2022年，书刊印刷能力达到2000万令纸，长沙印刷产业总产值过200亿元，贡献度不断提升。”长沙市印刷行业协会会长白家森介绍，目前，长沙印刷行业形态已从劳动密集型转型为资金密集型，环保原辅材料使用率达到80%、市级智能制造试点单位和高新技术企业行业占比达到10%。

　　同样，在出版领域，依托数字技术打造“文化+科技”新业态，构建版权全产业链生态模式。

　　作为一家以版权为基础的文化创意内容提供商，天使文化在网络文学出版领域稳居全国第一，打造出一批超级畅销书，创下多项全国销量第一，其中出版唐家三少《斗罗大陆》系列总销量已破亿。公司原创和改编漫画超百部，改编漫画类图书销量全国第一，同时向互联网平台输送数字漫画内容。与海外公司合作，将漫画作品翻译成英语、韩语、日语、印尼语等多种语言在海外上线以及出版，实现公司优质内容的海外输出。近年来，天使文化重点布局3D动画产业，旗下公司现已取得相关发明专利、软著等25项，引领国内引擎动画技术发展，致力打造国内最大动漫制作基地。

　　文创经济正成为最具活力的增长点。致力于打造具有更强国际竞争力、国际影响力、国际辐射力文化创意中心城市的长沙，展示出灵气闪耀的风姿，可以预见，文创产业将不断赋能长沙城市发展，提升在全球软实力竞争赛道上的综合实力。