又一个春天如约而至，市民踏春出游的热情高涨。一台台主题专列在城市地下奔涌，一场浩浩荡荡的文旅暖春行动正如火如荼，捧出湖南的美景，向湖南省内外市民再次发出春天的盛情邀约。

抗疫振市：湖南人游湖南，投石问路疫后文旅市场

春暖潇湘，一场起源于疫情防控期间的文旅新场景革命。

2020年，疫情约束了市民出行，也重创了湖南文旅市场。湖南省文旅厅联手天闻地铁传媒，以一场“湖南人游湖南 文旅春暖公益行动”为湖南旅游市场注入活力，全省86家单位、229个主要景点景区参与其中。

古城梦回，乘长沙地铁穿越洪江旧时光；探秘大湘西，吉祥首府发出好客之邀；赏绝恋君山，到天下洞庭看千古明楼……将地铁站变成沉浸式文旅体验空间，1760块地铁灯箱海报，14台主题列车，促成了湖南特色景区景点及文旅标志元素，第一次系统地在地铁空间进行整合展示。

仅2020年1月至5月，文化旅游进地铁覆盖4938.5万人次地铁乘客，各方反响强烈，引发新湖南、三湘都市报、文旅湖南等多家主流媒体平台报道。根据各省区市文化和旅游厅/局公开统计数据，2020年湖南省“五一”期间旅游收入为140.99亿元，在全国排名第二。

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开往春天：湘当好看，应援“三高四新”的文旅新篇

如果说2020年的春暖潇湘文旅暖春公益行动，是疫情下对湖南文旅市场的投石问路。那么2021年，春暖潇湘第二季“湘当好看 快乐出发”则是基于市场反馈，对湖南文旅融合新产品的再次打磨，各方准备更充分，景点景区更丰富、线路规划更科学，是对全面实施三高四新战略的文旅最强应援。

覆盖面更广，从2020年的三条线路，到2021年覆盖全城的5条线；资源更丰富，除了主题列车、灯箱媒体，更有超级梯眉加入；游客受众更广泛，今年的文旅产品几乎覆盖了适合中、老、青全年龄段游客的旅游习惯和爱好；市场反响更强烈，活动开始不到一星期，已有超70家省内主要景点景区加入……整个湖南文旅市场气氛已经被挑高。

文化地铁：创意加持，助攻“十四五”的媒体创新

作为春暖潇湘第一季和第二季的承载媒介，长沙地铁表现出超强的媒体可塑性和创新力，以及基于广大活跃客群的大众媒体的社会责任感。

地铁4号线溁湾镇站打造的全国首座“非遗”文化主题站厅探索文旅+非遗；助力脱贫攻坚，地铁文化创意通道走进精准扶贫首倡之地解密十八洞村蝶变之秘；开辟书香地铁专线，湘江阅读季”，以阅读力量展示湖湘精神韧性；“不忘初心 红色传承——档案文献系列展”尽显红色潇湘底蕴……既托起整个湖南的春光美景，也融入整个湖湘的文化根系。

在疫情防控常态化的情况下再次开展春暖潇湘系列活动，对进一步盘活湖南文旅市场意义重大。湖南省文旅厅相关负责人指出，“十四五”规划提出推动文化和旅游融合发展，深入发展大众旅游、智慧旅游，创新旅游产品体系……长沙地铁的广大客群契合大众旅游的市场受众，地铁媒体表现出了带动消费、激活市场的良好媒介作用。

当下，春暖潇湘第二季已正式启动，为将“文化旅游”打造成全省经济发展的重要增长点，为全省“三高四新”战略实施贡献文化和旅游力量，希望广大市民阅览潇湘胜景，支持家乡旅游业发展。

审核：陆术华

初审：唐小龙

编辑：刘思辑

稿源：红网

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