当我们在讨论新媒体时，我们在讨论什么？《中国新媒体研究报告2020》正式出炉

（记者 黄旻）11月19日，在长沙举行的2020中国新媒体大会上，由中国记协新媒体专业委员会组织编写的《中国新媒体研究报告2020》正式发布，报告显示，中国新媒体的发展正呈现“工业化生产”、“生态圈发展”、“‘破圈’传播”、“泛娱乐化语态”等特点。

报告分为年度报告、行业报告、专研报告、融合精品分析四个章节，国资潇湘记者梳理发现，报告不仅呈现了过去一年全国新媒体行业发展与主流媒体融合转型的特点和亮点，对于媒体融合发展面临的困难与挑战也有独到的见解与剖析。

1、 当我们在讨论新媒体时，我们在讨论什么？

（一）大数据时代来袭 生产力放大N倍

互联网、大数据、人工智能等技术赋能，让新媒体生产力被规模化释放，新媒体内容生产迈入工业化时代。

新媒体内容生产逻辑由个体式内容生产转向了工业化规模式内容产出，新媒体的内容生产力、质量把控力均得到提升。

（二）传统广告日薄西山 新商业模式崛起

随着用户红利的饱和，传统广告模式、流量分成、会员付费模式进入瓶颈，新媒体开始探索多样化赢利渠道。

新媒体平台正在从广告智能投放、精品定制内容生产、电商引流、线下活动、平台转型等方面探索商业可能。

（三）新媒体延伸产业链 平台充满“想象力”

新媒体已从单纯提供内容的“媒体”，向产业上下游扩展，负载着更加多元的功能，逐步形成生态圈。

以疫情期间为例，为了满足大众的线上需求，媒体纷纷上线多元化功能，例如在线教育，推动媒体平台快速转型。

（四）“破圈”传播 用户导向思维成主流

新媒体从内容生产到传播方式，形成了越来越清晰的用户思维。从用户的兴趣出发，重塑了生产和传播流程，构建多样的服务用户的产品。

2019年末中央广播电视总台“央视新闻”账号入驻弹幕视频网站哔哩哔哩，引领了部分主流媒体、传统栏目相继开通哔哩哔哩账号。

主流媒体通过入驻亚文化社区、创新产品样态与话语形式，积极向青年话语、青年文化靠近，努力实现报道文本同年轻用户偏好的精准匹配，在移动社会化传播中积极突破传播壁垒与用户圈层。

（五）严肃新闻“亲民化” 娱乐平台“也正经”

新媒体为贴合年轻人和大众的兴趣，呈现出泛娱乐化的氛围，不仅增加了娱乐化的内容，新闻等严肃信息也正尝试泛娱乐化的语态。

同时，在线娱乐平台在疫情期间开始肩负起资讯平台功能，逐步发展成为新型资讯平台。

（六）疫情考验 倒逼行业云端“硬启动”

疫情期间，传媒行业的“国民总时间”得以重新洗牌，在线内容消费大幅提升，促使新媒体整体行业活跃度上升。

疫情考验之下，让媒体和众多行业面临云端运行的“硬启动”。伴随着疫情防控常态化，社会运行开始逐步适应云时代。

（七）新媒体更加“自律自觉”

2019年至今，国家相继推出了《未成年人节目管理规定》《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》《网络信息内容生态治理规定》等极具针对性的管理规定，凸显了政府管理者构建健康传媒环境的目标。

在多年的高速发展和喧嚣沉淀后，新媒体行业整体上也趋于自律，尤其是疫情期间，许多新媒体主动承担起社会责任，开设疫情专区、开展公益项目、跟进疫情信息、建立辟谣联盟，行业整体规范性、自觉性提升。

2、 媒体融合“融”得怎么样了？

《报告》进行了全国主流媒体融合发展现状和重点问题调研，调研结果显示：

被调查的主流媒体94.26%都已设融媒体中心

央媒、省媒倾向于选择新建；

县媒则倾向重组；

市级媒体的融媒体中心建成度稍低。

主流媒体平台的构建方式目前主要可以分为：

建设自有平台、接入区域专属云平台、接入央媒云平台三种。

调查结果显示，建设自有平台是媒体最主要的平台构建方式。

其中，县级融媒体中心承担打通媒体融合“最后一公里”的重任

目前形成了具有自主建设、垂直共建、跨界合作、区域协作、央县联动五种主要特色的建设模式。

且与央、省、市媒相比，县级融媒体中心的从业者对所在媒体融合发展的满意度最高。

3 、媒体融合有哪些方面亟待“破题”？

当下各级媒体在融合发展中也正在面临各有针对性的挑战。

对于自身融合发展中面临的最大问题和困难：

央媒认为需要完善考核与激励制度；

省媒认为需要创新融合思维；

市媒认为需要政策扶持；

县媒认为缺少人才以及培训、提升的机制。

而在对媒体融合整体发展的问题与困难调查中，

缺少人才、技术落后、资金短缺也被认为是目前面临的三个最大困难。