“新领军者”聚首！酒鬼酒旗下高端内参酒再现达沃斯

文 | 罗亚玲

7月1日至3日，世界经济论坛2019新领军者年会（2019夏季达沃斯年会）于大连国际会议中心举行，本次论坛的主题为“领导力4.0：全球化新时代的成功之道”，全球近100个国家和地区的2000余位政商界领袖、学界专家和媒体代表参与本次盛会。

本届夏季达沃斯论坛年会是在中国举办的第13届，也是大连市承办的第7届年会，在论坛期间，首次成为论坛准战略合作伙伴的蒙牛集团举办了“蒙牛之夜”系列活动。值得注意的是，在“蒙牛之夜”宴会上，内参酒被作为伴手礼赠与乌拉圭大使，与蒙牛共襄盛举。

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再度牵手达沃斯，酒鬼酒持续打造国际化形象

这已经不是酒鬼酒第一次出席夏季达沃斯年会了。

2018年9月，以“在第四次工业革命中打造创新型社会”为主题的2018夏季达沃斯年会在天津举行，2000多位商界精英人士组成“全球商界智囊团”出席论坛，共话世界经济发展大势。而作为本届论坛东道主国家高端白酒代表的酒鬼酒，携手央视财经，助力了论坛的顺利举行，同时也让与会的全球商务精英感受到了来自中国白酒的独特馥郁芳香。

一个是聚焦全球经济变革的“新领军者”，一个是白酒行业在传承中创新的“新领军者”，两相碰撞之间，不仅是在向世界讲述中国白酒的品质与故事，也是在打造酒鬼酒的国际化形象，更在这同时向世界展示了酒鬼酒锐意进取、引领行业发展的品牌形象。

而在今年的夏季达沃斯，内参酒在“蒙牛之夜”宴会上被作为伴手礼赠与乌拉圭大使一事，不仅契合了“品内参，知大事”这一产品定位，更表明酒鬼酒的国际形象实现了进阶。

当然，要打造国际化形象，单单与夏季达沃斯年会牵手是不够的。

今年6月底，第一届中国——非洲经贸博览会（以下简称中非经贸博览会）在湖南长沙市举行，酒鬼酒作为指定用酒（白酒类唯一）亮相此次博览会。而在博览会期间，酒鬼酒量身打造了“煮酒论英雄，‘非’你莫属”品鉴活动，陆续在长沙各个商圈亮相，在助力博览会的同时，极大程度地提升了自身品牌力。

自2016年开始，酒鬼酒便已经成为G20、上合组织青岛峰会、中非合作论坛等各大国际活动的熟面孔，成为国际性会议官方指定用酒达10余次。而酒鬼酒的国际化形象，也已经在这一次次的亮相与肯定中逐步树立起来了。

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酒鬼酒国际化形象，助力内参酒“四大高端品牌”之一打造

中粮入主以来，为酒鬼酒带来了强大的资源依靠，加上酒鬼酒本身的品牌力和文化底蕴，已经有了复兴的势头。为了更好地实现名酒复兴，去年以来，酒鬼酒对自身的产品线进行调整，首先下手的便是占位高端的内参酒。

在2018年底的内参酒销售公司成立大会上，中粮酒业提出：“要将内参打造成继茅台、五粮液、国窖1573之后的第四大高端品牌”。

在2019年3月的内参酒2019年品牌策略发布会上，更是发布了内参酒进阶高端酒的具体战略规划。据悉，内参酒打算以“3+4+5”品牌策略来助力实现高速高质的发展，其中，“3”为三大策略布局，即布局全国、定位高端和丰富产品；“4”为四大优势驱动，即集团优势、根据地优势、体制优势和模式优势；“5”为五项工程落地，即牛团队工程、优商工程、智慧终端工程、名人堂落地工程和稳价提价工程。

毫无疑问，要想成为“四大高端品牌”之一，在有了产品高品质的基础后，品牌价值是考核重点。作为酒鬼酒高端产品的内参酒发源于神秘而又独特的湘西，在文化底蕴与品牌力方面已经具备坚实基础，而随着酒鬼酒国际化形象的持续打造，内参酒的国际化形象也随之树立，这是对其品牌价值极大程度的提升，也是内参酒成为“四大高端品牌”之一不可或缺的一环。