搜狐网湖南讯 新春佳节历来是零食消费的顶峰期，加之疫情影响，虎年春节超越1亿人就地过年。以一二线城市为代表的人口净流入城市，春节消费需求愈加旺盛，就地过年更好地拉动了当地零食消费的增长。

在这样的大背景下，具有年味元素的爆款零食产品，无疑会成为春节档消费的热点。其中，劲仔食品的春节档礼盒“劲仔小鱼•年年有鱼”的桶装卤味零食礼盒，一经推出即在全国各大超市热卖，销售火爆。为了让全国喜欢劲仔的消费者更进一步理解湖湘美味和文化，劲仔食品经过投放具有年节气氛的广告，以及在全国所做的6000多场推行活动，吸收了百万人次参观、购置，妥妥的零食界顶流。

劲仔小鱼，桶装卤味年年有鱼

针对年货场景出的“劲仔小鱼•年年有鱼”桶装礼盒之所以疾速在全国售罄，是由于这款产品精准把脉了消费者心智。自品牌创建起，注重产品风味特征的劲仔在工艺创新、产业链规划过程中，不断以国际化规范强化质量战略，引领卤味零食行业开展，走在行业前沿，将口味和零食体验打磨到极致，倍受新老顾客喜爱，被网友誉为好吃到停不下来的口袋零食。

以中心爆款产品劲仔小鱼为例，不只将原料晋级为全球精选的深海小鱼，辅料还精选运用了具有天文标志证明商标的卤料，如：甘肃海拔1200米以上的“大红袍”花椒、中国八角之乡出产的自然无硫八角等，提升了口感，让消费者尽享湖湘美味。劲仔食品经过多年技术研发，开发出独有的秘方卤制工艺，加之现代化工艺，统筹风味和口味，确保口味经典、地道。

在市场口碑的前提下，劲仔食品分离春节消费特性，将主打的休闲鱼制品、豆制品、肉制品等精选产品归入“劲仔小鱼•年年有鱼”桶装礼盒，将共同的风味和不祥寓意的文化相分离，广受消费者喜欢。值得一提的是，为满足不同省份消费者的口味，劲仔适配渠道并组合不同口味产品的SKU进行销售，为消费者带来更好的消费体验。

爆款小鱼，在全平台热销

在品牌推行和活动引流方面，劲仔十分注重线上线下相分离。

一方面，劲仔积极参与天猫、京东、抖音等平台年货节活动，整合微博、微信、抖音等多渠道互联网社交平台，经过短视频营销、线上内容种草等方式全方位触达年轻消费者。

另一方面，线下中心终端门店是劲仔春节消费的主要发力点。劲仔食品在全国十多个省市的分众电梯和卖场投放了年节广告，并盘绕“年年有鱼”主题活动，在全国举行了高达6000多场推行活动，单场日销最高超万元。

虎年春节期间，劲仔食品的线下活动场次较去年同比增加50%以上。特别是数千场以迷你秀、试吃推行等为代表的小型活动，进一步增强与消费者沟通，拉动中心终端门店销售。在元旦守岁、新春拜年两大消费场景下，各类休闲食品曾经成为看春晚、拉家常等文娱社交场景的必备，兼具美味和中央风味特征的劲仔也盘绕中心卖点，进一步释放品牌力，拉动春节档消费业绩。

今年，国度开展变革委明白指出：各地各部门及行业龙头企业要抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机，发掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，努力完成全年经济“开门稳”。作为休闲零食赛道的强劲品牌，劲仔在不时晋级优化产品体系的同时，也在积极探究更契合行业和时期需求的运营形式，将来开展令人等待。

编辑：杨易

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