接亲网发布婚车租赁消费趋势报告 揭秘中国人的仪式感经济

12月31日，接亲网、结婚产业观察联合发布了《中国人仪式感经济——2019婚车租赁行业消费趋势报告》，大部分数据系全国婚车租赁行业中首次对外公开发布。

报告从婚车租赁行业的消费水平、地域差异、文化习俗以及平台洞察等多个方面展示了2019年中国新人的婚庆租车消费经济现状，也真实反映了当下青年群体对结婚大事的消费态度和追求趋势。

数据一 结婚新人在婚车租赁花销5000元以上占七成

报告显示，接亲网随机调取了2019年平台上10000名新人预订婚车的消费数据做样本分析。其中包括：

11.8%的新人在婚车租赁方面花销10000元以上，其中单笔最高花销达63500元；

27.9%的新人在婚车租赁方面花销处于8000-10000元的区间；

31.5%的新人在婚车租赁方面花销处于5000-8000元的区间；

20.6%的新人在婚车租赁方面花销处于3000-5000元的区间；

8.1%的新人在婚车租赁方面花销3000元以下。

综合前三项的数据分析可得知，2019年结婚新人在婚车租赁花销5000元以上占七成。

数据二 婚礼车队中的车辆数量主要为6-9辆

“婚车一般用几辆”一直都是很多新人都比较关注的问题，这次接亲网也给了一个非常明确的数据报告，从图表中可以清晰看到，婚礼用车数量在6-9辆区间的比例已高达72.4%，而值得注意的是，在这个区间选择7辆婚车的新人非常少，只占到2.8%。

据接亲网CMO肖宁解读该数据称，虽然当前结婚主力军是90后甚至95后，但绝大多数的新人还是遵照传统习俗，除了“9”有长久之意，会被许多新人选择外，婚车的数量都会避免单数，而在购房选楼层时常被考虑的“七上八下”的讲法，一般不会被新人在租婚车时考虑。

数据三 婚车颜色主要为黑白红

在随机调取的10000名新人预订婚车的消费数据中，黑色婚车被选中最多，占53.11%；白色婚车其次，占27.23%；红色婚车相对较少，占11.53%；剩余的8.13%，大概是多且杂乱，且基本不具备参考意义，被归类为其他。

至于白色婚车为何会超过红色婚车的比例，官方解释是一方面白色寓意“白头偕老”，另一方面，白色的豪华车辆保有量比红色豪华车辆保有量更高。

数据四 婚礼仪式前15-30天租婚车者居多

由于接亲网限制了新人在平台上预定婚车的时间，最早时间为婚礼接亲前365天，即在接亲网上可以于婚礼筹备一年期内安排婚车租赁事项。事实上，依然有5.96%的新人在结婚前3天内才想起不能错过这个流程，而平台化的婚车预定业务让这类本不太可能完成的任务提供了可能，另外有超过35%的新人会选择婚礼前15-30天内预定婚车。

关于这个数据，肖宁给了接亲网平台的官方建议：如果新人的婚期处于风水学上的结婚大吉日，由于办婚礼的人数突然暴增而热门车型婚车数量有限，极有可能会面临整个城市的婚车资源都供给不足的问题，因此官方建议新人们最好提前1-3个月时间预定婚车，会更容易成功定到自己心仪的婚车。

数据五 奥迪A6L荣登全国十大热门婚车榜首

报告中还以接亲网2017-2019年全部自选婚车订单的车型数据为基础，披露了三年内的全国十大热门婚车，可惜的是，该数据可能涉及项目商业机密，被报告发布方接亲网进行了指数化，全国十大热门婚车排名依次为：奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级、奔驰S级、保时捷Panamera、玛莎拉蒂总裁、宝马7系、宾利飞驰、劳斯莱斯古斯特、奔驰C级。

值得注意的是，接亲网在报告中做了标注：因全国各城市发展有较大差异，以上数据仅供参考，不适用于单个城市的婚车租赁行业做分析。

关于热门婚车的数据，相信多数关注热点事件的用户可能会与笔者一样有诸多存疑的地方，官方的介绍是：新闻中常见吸引眼球的超跑奢华婚车队伍，在现实中并不常见，一方面全国绝大多数城市为三四线城市，新人消费能力很有限，加之三四线城市本身不具备那么多的超跑婚车资源；另一方面，超跑婚车一般都是两座车，不太适合做婚车使用，除非是车队数量非常多的超奢华婚车队伍，接亲途中不用太考虑载人的需求。

而全国十大热门婚车中所涉及的车型，有几个共同的特点：1、形象稳重大气；2、豪华车及以上档次；3、保有量较高。

数据六 全国婚礼用车最豪城市前五名出炉

这项报告数据比较有意思，接亲网采用了平台上全国前50个主要城市分站的三年订单数据为样本，以超豪华订单占比为参考，分析出全国婚礼用车最豪城市前五名，依次为：哈尔滨、北京、上海、杭州、武汉。

令笔者诧异的是，在该报告中，与北京上海同为一线城市的广州深圳均未上榜，而二线城市哈尔滨却意外地拔得头筹。肖宁的解释较为保守：据平台工作人员分析，广东的新人相对来说比较务实，在婚礼上面的花费可能普遍低于其他一线城市。而哈尔滨的意外拔得头筹，大概是因为哈尔滨的奢华车辆保有量特别大。另外平台的数据仅供参考，也不一定完全与实际相符。

除了以上数据，报告还发布了一些单项数据，比如婚车租赁事项一般由男方负责，占比69.15%；有68.20%的新人会在白天工作时间内预定婚车；其中特别需要注意的是，报告显示有10.15%的新人会委托他人代为在接亲网预定婚车。

肖宁表示，这10.15%的新人多半都是托了婚庆公司帮安排婚车，但站在平台角度来客观看待，新人委托他人来接亲网租婚车，自己是省事了，却可能会因为沟通的信息不完整、不及时而引发纠纷，所以为了婚礼顺利举办，官方既不建议新人委托他人来定婚车，也不建议婚庆公司帮忙为新人安排。

接亲网于2014年底创立，成功经验五年有余，是全国第一家互联网专业婚车租赁平台。本份报告的联合发布方结婚产业观察是中国结婚产业的风向标媒体，关注结婚数据、消费行为，企业案例以及未来趋势，在全国结婚产业内有巨大的影响力。