设计如何赋能品牌？看晨光进博会携手PelegDesign玩出不一样

随着时间推移，如今的消费主力军已由80后变为95后、00后。与80后相比，95后更乐于尝试新鲜事物，不断追求“新鲜感”。消费人群的变化，让品牌们的营销手段也发生了改变，用与时俱进一词来形容它们再合适不过。纵观2020年，不难发现各种品牌的营销活动都非常活跃，竞品联合营销、盲盒经济、脑洞跨界、虚拟明星形象等新花样相继出现。

如何给消费者制造惊喜感?每个人都有着不同的答案，近期，晨光文具就交上了一份令人惊喜的答卷。在刚刚落幕的中国国际进口博览会上，晨光文具携旗下以色列设计品牌Peleg Design佩勒打造了一个“魔法花园”。与其它品牌的展览会不同，晨光文具通过沉浸式的场景交互进一步展现了新品牌及其产品魅力，让消费者在充满新鲜感的参与过程中，领略到了“不一样的晨光”。

PART 01

将魔法赋予作品，沉浸式交互场景带来不一样的体验

说到晨光文具，相信大家都不会感到陌生，自从学生时代它就开始陪伴大家成长。不过关于Peleg Design佩勒，很多人都不太熟悉。接下来，先向大家展示一组作品。

看完这组作品之后，大家是不是倍感惊喜?谁能够想象到日常生活中常见的书签、牙签盒能够变成不可忽视的亮点呢?不得不说，经过一番脑洞设计改造后，它们就如同被赋予了魔法一般，变得充满趣味，可治愈生活。

创造上述作品的魔法师正是创立于2005年的以色列设计领域代表品牌Peleg Design佩勒，如同之前充满魔法的作品一样，此次亮相进博会，Peleg Design佩勒同样充满魔力，这一次，它直接为大家创造了一个“魔法花园”。

1.想象开关被触发，“魔法”看得见

在这个“魔法花园”中，家具物品不再是常见的模样，它们充满各种各样的奇思妙想。进入“魔法花园”后，你会发现有种神秘的力量在牵引着你，想象开关被不经意间触发，会不自觉地想要深入其中，挖掘出这个花园的奥秘。

进入“魔法花园”后，映入眼帘的是真人大小的Peleg Design明星产品Florino 人偶形多变花瓶。它的四肢可灵活摆动，再加上圆圆的肚子，整个造型看上去活泼可爱，让你忍不住想要走近它。相比之下，现场的Magnetic Vase磁力花瓶则变成了“优雅担当”，它也拥有纤细的四肢，而且可以牢牢“粘”在桌子上。除此之外，现场还有采用反重力设计，能让红酒瓶“停留”在半空中的Chain链式酒瓶架，以及胡萝卜造型的Care-it自动浇水器等奇趣物品。

想象力给予这些物品生命力，独特的设计语言使它们不仅诙谐、富有美学设计，而且拥有创新，具有很强的实用性。它们既可以体现出一个人高雅的品味，也代表了追求精致、独树一帜的生活方式。

2.见证“魔法”诞生，用心体会创始人初心

身临现场，你不止可以感受到“魔法”的魅力，还可以亲眼见证这些“魔法”的诞生。在此，Peleg Design品牌创始人Shahar Peleg先生首次公开多份设计手稿，向现场消费者完整地展示出了设计师从产品感知、构思及呈现的过程，并真实地传达出了创始人的设计理念与初心。

值得一提的是，展会空间还设置了花园区、红酒区及烘焙区三个场景。观展者可以参与创意互动，亲手触摸生活魔法，例如杯垫创意涂色，邀请手绘达人使用Peleg Design蛋托和晨光画材在蛋壳上作画等。

趣味横生的创造过程，独特的场景化体验，通过与观展者内容共创，同频共振的交互方式，在开拓脑洞的同时，它们也传递了一种积极的生活观念：生活的“魔法”并非只来自于这些物件本身，还来自于你每一次主动“创造”而带来的感性余温。

3.分享喜悦，感受魔法的力量

现在很多人都会选择在社交平台上分享自己生活中的点点滴滴，奇妙趣事，这场别出心裁的展览既有新奇的视觉体验，又有生活方式的趣味表达，一经亮相便迅速吸引了大批围观者。抖音、小红书、微博上的设计、乐活、短视频博主及手绘达人们，纷纷通过Vlog、直播等形式打破空间与时间的限制，即时与大家分享自己的喜悦，让大家都能够感受到这些使平凡日常变得更加闪耀的魔法力量。

美好的事物总是能够给予人无限憧憬，在博主、达人们的视频评论区留言中，可以看出Peleg Design的创意物品及其所承载的美好生活理念正在呈现出涟漪效应，让众人羡慕不已。

现在很多品牌都会通过噱头事件去制造轰动，试图以此引起消费者关注，晨光文具与Peleg Design共同举办的这场空间美学体验却与此不同。它以一种极有质感的方式，让消费者看见“魔法”、创造“魔法”、持续扩散“魔法”，将积极美好的生活理念具象化地呈现给用户，让用户真切地体会平淡生活里的趣味。

PART 02

产品斩获多项大奖，颠覆对文具的认知

在进博会的新闻发布会上，晨光文具总裁陈湖雄先生宣布，将正式设立“晨光全球设计中心-以色列工作室”，引入海外设计，以设计力赋能产品及品牌力。可见，晨光文具除了提供现场沉浸式体验和一系列创意有趣的产品，还在努力寻求更大的突破!

此处提到的设计力并不同于常人印象中的设计力，它更具深度和广度的概念。从深度上来说，晨光文具设计力的提升意味着从品牌思维到用户思维的进阶——以人为本，基于消费者的深刻洞察，以及应用场景的解析去优化设计。从广度上来说，设计力是由细节触点、产品交互、用户体验、理念感受等多个维度的有机组合，而不是只注重产品外观。

其实晨光文具一直非常重视设计力，早已提交了多份令人满意的答卷。在进博会现场，你可以看到许多高颜值的产品，比如：被称为“指尖按摩神器”的晨光小毛刷中性笔、“不用削，一支抵一百支的魔法铅笔”写不完铅笔。这些网红产品所拥有的不只是超高颜值，还具有创新功能以及高性价比，在场的不少观展者都对其赞叹不绝，甚至有人直言：“太硬核了，晨光文具完全颠覆了我对国产文具的认知”。

设计力上的突破让晨光赢得了消费者的信赖，收获了无数好评，也让其获得了行业内的充分认可。就拿“ 悦写缓冲王”来说，它加入了前置缓冲结构，低重心设计可让书写更省力，凭借该缓冲设计曾拿下 iF 奖、G-mark 奖、金点奖三大设计大奖。晨光自主研发的自动切胶带座更是斩获了2020德国iF奖与红点奖，使其成为文具办公行业中，为数不多的获此双项国际设计大奖的产品之一。

通过晨光成立全球设计中心以色列工作室的做法，大家不妨大胆猜测一下，这是不是晨光在向行业与消费者发出信号?意味着它将进行持续创新，跳出思维惯性，不断在创意、设计、体验等多维度优化产品，创造不可取替的高层次用户价值?

PART 03

不止拥有惊喜感，其背后还隐藏着重大意义

很多事情往往没有表面看起来那么简单，晨光携手Peleg Design亮相进博会，不止可以通过趣味交互体验、创意产品制造惊喜感，其背后还隐藏着重大的意义。它可以通过输出更有温度、更年轻的品牌形象凝聚用户，并与用户之间建立长久情感认同的过程。

1.引领消费者拥抱美好生活，养成生活仪式感

如今疫情虽然得到控制，但并未完全消失，因此很多人居家独处的时间变长，对家居物品、环境也产生了更高的关注度，心中对于美好生活的追寻和期待也变得更为强烈和具象化。

进博会 “给生活加点魔法”主题展览便是通过营造积极向上的生活氛围去关怀与凝聚消费者，引领他们拥抱美好生活。

时代不同，购物渠道也随之改变，近年来晨光文具不断进行渠道升级。目前它推出了新零售大店“九木杂物社”，消费者可在此亲手触摸、感受文具文创等生活好物的温度，养成美好而愉悦的生活仪式感。可见，晨光始终迎着消费升级的浪潮，以共享的价值与兴趣聚合消费者，携手海外优秀设计力，将进博会的惊喜传递给更多消费者。

2.更加年轻化，贴近消费者生活

晨光在很多消费者印象中，都是“有质感”的年轻化品牌形象，与Peleg Design的携手，显然也是其品牌年轻化战略布局的重要一步。晨光旗下的产品大多拥有新奇的概念，有趣的设计，以及更贴近年轻消费者生活的设计理念，而Peleg Design则可增强晨光的时尚潮流感，为其带来更多品牌市场吸引力。

晨光与Peleg Design的合作刚开始进行，就引起了众多年轻消费者的强烈关注，不过它们更大的示范意义不止于此，还在于：年轻人所追求的“惊喜感”，这并不是指单纯猎奇，而是源自于情感认同的一种精神愉悦。因此，品牌在尝试引起年轻人注意时，还将站在更高的格局上洞悉他们的情感期待，将营销力、产品力、品牌力进行体系化整合，以落到实处的方式引领年轻人不断前行。