保健品，成也市场，败也市场！

近几年随着生活水平的提高，大家对于养生保健越来越重视，消费保健产品的人群也在逐渐增多，平均年龄也开始下降，保健品消费日趋大众化。这让保健品市场规模不断扩大，保健行业企业不断增多。

但随着保健品需求日益增长，问题也不断增多。保健市场规模的扩大，吸引了许多不良商家，欺骗消费者，诱骗老年人。乱象丛生，导致保健品行业声名狼藉，影响了保健品行业的良性发展。

保健品市场未来趋势有哪些呢？又如何进入良性发展呢？

01人口老龄化带动需求增加

20世纪90年代以来，中国的老龄化进程加快。预计到2040年，65岁及以上老年人口占总人口的比例将超过20%。同时，老年人口高龄化趋势日益明显：80岁及以上高龄老人正以每年5%的速度增加，到2040年将增加到7400多万人。

当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。相对较长的寿命横向拉长消费者的可消费时间，增加对保健品的购买频次，使得社会整体对营养保健品的需求增长。随着老龄社会的深化，未来我国居民对于医疗保健的需求必将呈指数级增长。

02消费群体年龄降低

据统计，80后和90后年轻人占进口保健品消费者的60%，其中80后约占36%，90后约占24%。当千禧一代逐渐成为社会的消费主力，越来越多年轻人将保健品纳入自己的健康方案。

在如今快节奏和高强度的工作生活中，亚健康状态人群扩大，有利于保健食品向青壮年群体渗透。新生代消费者群体的崛起叠加消费观念转型将会使保健食品市场需求进一步扩大。

03品类细分促进增长

未来保健品行业将会进行细分，目前来看，维生素及膳食营养补充剂是全球各国保健食品中占比最大的细分品类，尤其在亚洲各国，占比均近50%，此外还有体重管理、运动营养、传统滋补类保健品等细分品类。

据数据统计，2015年，中国保健食品市场中维生素及膳食补充剂占比最大为54.8%，规模超过1000亿元，过去5年年均复合增长率（CAGR）为11.7%。维生素及膳食营养补充剂中，免疫调节类产品比重最大，达到23%，过去5年保持较快增速。份额已超越增速放缓的骨骼健康类产品（占比22.1%）；女性健康类产品增长最快，其后是能量补充类产品，二者CAGR均超14%。随着人们健康意识的提高，预计2019年保健品细分品类将加快增长。

04销售渠道扩充

随着近两年互联网电商的发展，保健品的行业销售模式以及销售渠道已经发生了很大的改变。从直销模式，逐渐发展为多个销售渠道并行。在2019年淘宝双十一购物节中，进口保健品拿到了品类销售第一名，互联网电商快速带动了保健品行业升级消费。

在了解了行业未来趋势后，是不是对保健品行业更有信心了？先不要盲目乐观，保健品市场巨大，但进口保健品份额占比却非常大，进口保健品也更受国内年轻一代消费者的欢迎。

随着互联网电商的发展，进口保健品的销售更是势不可挡！而国内本土保健品却被逼节节倒退。如果无法让消费者放心购买，即使大市场再好，也无法从中获利。只有加强监管，研发更多品类，覆盖各个年龄层，才能改变在消费者心中的形象，让消费者更乐于买单，让行业进入良性循环。