玩到停不下来！羊了个羊是怎么让你上瘾的？

近日，一款号称 " 通关率不到 0.1%" 的堆叠式消除游戏" 羊了个羊 "火遍了全网。

从 "1+1" 水平的第 1 关开始，" 极难 " 的第 2 关让玩家们 " 欲罢不能 "，纷纷与游戏 " 死磕 "，由此 " 筛选 " 出了玩家中的 " 倔驴 "，游戏也因此被戏称为" 驴了个驴 "。

真的是 " 越难越上瘾 " 吗？

部分玩家将 " 过不去的第 2 关 " 归咎于游戏难度。但一些资深玩家和行业人士分析，" 羊了个羊 " 并没有烧脑的复杂度，出现的牌型更像是 " 纯随机 "，比起网上分享的 " 攻略 "、" 技巧 "，运气和概率才是通关的核心要素，也就是说，你过了不是你厉害，而是系统让你过了。

当然，过了确实很厉害，值得发十条朋友圈。

但随着讨好玩家策略越来越难奏效，很多领域出现 " 强行投喂 " 的风气，各种内容单薄却格外 " 杀时间 " 的小游戏不断出现，从 " 人玩游戏 " 变成 " 游戏玩人 "，不断试探玩家的 " 受虐 " 上限。

所以，扔不下 " 羊了个羊 "，可不是因为我们自己没有自控能力，而是产品经理早已预判了你的预判，设置好了每一个让你欲罢不能的点位。

" 沉迷机制 " 如何让玩家越陷越深？

" 羊了个羊 " 就游戏本身来说，无疑在吸引用户、增加粘性方面是成功的。

中科院心理学专家指出，任何具备 " 成瘾 " 属性的事物，必然存在内在满足感，没有内在满足感，就不会存在需求。

在 " 羊了个羊 " 的游戏里，玩家们 " 痛并玩着 " 的心理，更像是心理学上的" 老虎机效应 "。

老虎机是一种用零钱赌博的机器，只需投币、拉手柄的简单操作，就有概率获得奖金。而 " 羊了个羊 " 的本质就是用 " 消消乐 " 的简单操作，换取 "0.01% 通过率 "，实现心理需求的 " 以小博大 "。

仔细分析，在类似的游戏中，都有类似的 " 成瘾 " 要素。魔性的 BGM、轻松明快的画风吸引玩家进入；在微博、朋友圈等平台分享游戏体验，带来强社交属性；消除牌堆，容易上手的玩法和即时消失的卡牌，形成了一目了然的赏罚机制；" 加入羊群 " 的口号、" 今日头羊榜 " 的排名带来的竞争感，带来" 为地区争光 "的虚拟荣誉；随着挑战次数的积累，越重复越让人 " 念念不忘 "，以至于" 才下手头，又上心头 "。

最终，广告流量才是目的。先用简单的第一关" 把羊骗进来杀 "，再用" 只差一点就成功了 "的第二关吊着 " 驴 " 去 " 屡败屡战 "。游戏过程中，明明胜利在望，却陷入僵局，那就看广告换取小道具或者复活的机会吧，30 秒的广告早已经准备好了。

有网友上传了一张图，精确计算出了玩游戏需要看广告的时长，让很多人咋舌：原来 30 秒一个的广告积累起来居然 " 杀 " 了我们这么多时间。

当然，玩家同样也可以利用 " 沉迷机制 " 来斩断 " 玩根 "。专家指出，在沉迷游戏时，出现 " 想要停下 " 的念头时，可以给自己设立一个 " 先停 1 分钟 " 的 " 小目标 "，在给自己如喝点饮料、发个 " 众人皆瘾我独醒 " 的炫耀式朋友圈等即时的奖励，不断重复，把 " 停下玩手机 " 设计成游戏，循序渐进，强化奖励，自然而然就能淡化 " 上瘾 "。

没有 " 羊了个羊 "，也会有 " 牛了个牛 "

注意力在互联网时代，是一种稀缺资源，谁都想争夺和占有。吸引了还不够，还要增加 " 粘性 "，让你沉迷，最好 " 上瘾 "。

从这个角度讲，" 羊了个羊 " 是一个堪称完美的样本，它精巧地利用了每一个能吸引注意力的元素，最终把受众牢牢绑在自己的游戏上，至于游戏体验如何，有无公共价值，出品方就不会考虑了，只要广告池里的广告消耗得足够快，甲方足够满意，其他的又有什么要紧呢。

还有同类型小手游、魔性没营养的小视频、又长又烂的网文、电梯里不得不看的重复广告……制作者深谙用户心理，对 " 沉迷机制 " 使用起来驾轻就熟。有太多东西在 " 蚕食 " 我们的注意力，很无奈，但也很正常。

虽然大家并不会真正 " 上瘾 "，该读的书还会读，该做的事还会做，但短期内耗费大量时间看广告、打游戏等，却让人越来越焦虑。

网络世界的江湖里，江山代有爆款出，各领风骚两三天。这阵 " 羊风 " 很快就会刮过去，但是还会有 " 牛了个牛 "、" 喵了个喵 " 继续引领风潮。

事实上，风起了就不会停，我们且在其中，仔细体会。

来源：央视网