在湖南的西南方，有一个风景如画、美得婉转、美得幽深的县城——绥宁。五月的春风吹绿了湖南的群山，也吹来了一个对于绥宁而言最隆重的民间节庆——苗族“四月八”姑娘节。

绥宁县委县政府高度重视传统节日，在严格疫情防控背景下，借力网络平台向全国直播苗族“四月八”姑娘节非遗文化，主播带领粉丝品鉴黑米饭、万花茶、猪血丸子、烤笋等特色美食，体验跳花跳月、围火坐夜、竹竿舞、侗琵琶等民俗风情，全面展现绥宁魅力。直播中，绥宁县委书记、县长身着苗服为绥宁文旅代言；中国探月工程副总设计师于登云院士、全国各地绥宁商会的代表、湖南卫视《中国婚礼》的嘉宾石慧夫妇远程送来祝福；绥宁文艺界为当地事实无人抚养儿童举办爱心义卖活动……节日气氛浓厚。当晚直播平台收看人数超过200万，引发网友和社会各界的关注和好评，回放流量仍在持续增长中。

着苗服亲现直播间，县委书记、县长成绥宁“新代言”

当天，为全力推广绥宁县文旅产业，加大县域旅游特色的上行力度，绥宁县委书记佘芝云穿上苗族特色服装，通过网络给全县人民送祝福，绥宁县委副书记、县长夏贤钦更是玩起苗服变装秀，带领大家感受苗族“四月八”姑娘节的欢乐氛围。这身苗服，生动体现了绥宁县委县政府对传统节日的高度重视，对非遗文化的积极传承，对绥宁文旅的创新实践。

▲ 绥宁县委书记佘芝云送祝福

▲ 绥宁县委副书记、县长夏贤钦苗服变装

直播互动中，佘芝云书记为大家详细讲解了绥宁苗族“四月八”姑娘节的来历和习俗。他表示，绥宁的旅游业发展离不开文旅融合，但因目前疫情防控形势严峻复杂，无法邀请大家亲临现场，希望可以通过这种互动式的“云游”，来帮助大家获得旅游的乐趣。最后佘书记在直播间向大家发出诚挚邀请，待疫情消散后，欢迎来绥宁赏美景、体验民族风俗。

佘书记的发言，引发了绥宁在外游子的共鸣，他们在直播间的评论区踊跃留言，表达对家乡的思念之情。全国九地绥宁商会更是积极响应，为家乡送去祝福与寄语，共话家乡发展繁荣。感人肺腑的话语中流露出对家乡的骄傲和自豪，将直播间的节庆氛围掀至高潮。

“云游”赋能度假新模式，独特文旅魅力引百万网友刷屏

以“云直播”为契机，绥宁县深度整合了文旅资源，通过创意网红式的宣传，吸引到了超过200万人次网友进入直播间。这场直播，除了直观展示苗族文化的多样性之外，也扩大了大家对于苗族“四月八”姑娘节的认知。绥宁县委副书记、县长夏贤钦摇身一变，化身“苗家体验官”，走进苗家，体验了上红、打糍粑、喝万花茶、吃黑米饭等特色民俗活动，让观众们大饱眼福和口福。

不少网友认为，绥宁县这种“云过节”的形式正好满足了当下人们足不出户、宅在家里也能旅游的需求，虽然不能亲临现场，但可以通过具有创造性的“云游”和互动，带来意想不到的体验与乐趣。

还有一些网友表示，当自己打开直播平台，看到绥宁苗家如此特色的民俗活动时，“惊艳”二字脱口而出。网友们留言道：“疫情之后，一定要亲自到绥宁去看苗舞、赏绥宁美景、品黑米饭、喝万花茶，再带一些绥宁特产回家。”

随着移动化、场景式的体验逐渐增强，“云直播+短视频”的多维场景体验，帮助文旅实现了新的盈利模式。本次绥宁县文旅直播推介是贯彻落实全国“两会”精神，在疫情常态化防控下，创新机、开新局，宣传推广“神奇绿洲、醉美绥宁”，推动文旅企业复工复产，助力文旅赋能乡村振兴，运用新媒体平台，化访客为游客的一次文旅营销推广全新尝试。

监制/任帅

主编/谌伟春

编辑/李蕾蕾

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