文化中国丨国际博物馆日解码中国博物馆海外影响力

2020年度全国博物馆海外影响力总体状况

2020年度全国博物馆海外影响力分地区排名

断层态势

《报告》呈现出如下特点：

故宫博物院霸气领航，领头雁地位不可撼动。《报告》一共发布了“全国博物馆海外综合影响力TOP10”“最受社交平台欢迎博物馆TOP10”等9大榜单，其中7个榜首均为故宫博物院，另两个榜单未上榜的原因是，榜单对象为专题类博物馆和纪念类博物馆，而故宫属于综合类博物馆。

与其他博物馆相比，故宫博物院的分值优势明显：在最具分量的“全国博物馆海外综合影响力TOP10”中，故宫的影响力指数为82.00，是第二名上海博物馆影响力指数38.27的2.14倍，是第十名湖南省博物馆影响力指数25.99的3.16倍。其余多个榜单亦呈现如此特点。

中国文物交流中心主任谭平对《瞭望东方周刊》表示，故宫取得不俗成绩，除了馆藏文物丰富外，一个重要原因是其在数字资源、“云展览”、线上服务等方面的不懈努力，而这些幕后工作也是全国博物馆可以借鉴、学习的宝贵经验。

上海博物馆和河南博物院表现亮眼，在多个综合类榜单中稳稳占据第二、第三名。而在2019年度的榜单中，上海博物馆大都处于第三至第五名，且多次落后于中国国家博物馆；河南博物院此前数年处于闭馆维修状态，自2020年9月才重新开放，一经亮相便一鸣惊人。

“上海博物馆美学水准极高、国际范儿十足，深得海派文化的要领。河南博物院则可能是中国博物美学评价体系中最为古典的一个，‘最早的中国’出在其附近区域，深得文明创世的要领。” 首都文明工程研究中心首席研究员、《文明》杂志编审季燕京向《瞭望东方周刊》记者如此点评这两家博物馆。

北京石刻艺术博物馆馆长郭豹亦称赞河南博物院“创新能力令人眼前一亮”。

▲ 河南博物院推出“失传的宝物”系列考古盲盒。

▲ 唐宫小姐姐“溜”进河南博物院，隔着玻璃框跟国宝们互动。

河南博物院2020年开放不到半年，年底推出的“失传的宝物”系列考古盲盒，融合了“考古挖掘”的新鲜体验和“盲盒”的消费体验，迅速走红。春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》，将河南博物院的文物与舞台上的唐朝仕女形象完美融合，爆红荧幕。有报告显示，该院的搜索热度因此同比超过500%。

▲ 湖南省博物院推出“湖南人·基因密码”实景解谜游戏。

▲ 央视推出的“如果国宝会说话”系列节目。

“这说明，文化与科技、传统与新媒体一定要深度融合、出奇制胜，要让文物从馆藏中‘走出来’，在舞台上‘活起来’，在生活中‘潮起来’。”郭豹对本刊记者表示，“在展现和传播中华文化魅力的同时，极大地提高博物馆的社会关注度。”

意外之处

《报告》亦让业内专家意外，最为明显的是“纪念类博物馆综合影响力TOP10”。

这份榜单的第一名为北京的中国人民抗日战争纪念馆，第三名为南京的侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆；而前者在最受欧洲、美国、日韩观众欢迎的博物馆三个榜单中均位列前十名，后者在“最受社交平台欢迎博物馆TOP10”位列第七。

▲ 侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆

“这非常出乎我的意料。看来，抗战时期是近代中华文明衰落在最低谷的时期，对照国家今日之盛世，中外世人感同身受。” 季燕京说。

郭豹认为，在国内大多数人印象中，这类博物馆在国外不会受到太多关注，但《报告》显示，其在海外的影响力和受关注度超过大家的想象。

“在这种情况下，有必要乘势而上、主动作为，进一步加大对纪念类博物馆的宣传推广，在国际上更多地传递中国声音。”郭豹说，“其他纪念类博物馆可以得到启发，利用好自己的资源，找到宣传推广的突破口。”

巧合的是，两位专家均对“专题类博物馆综合影响力”榜单表现出了浓厚的兴趣。在这份榜单中，中国丝绸博物馆、杭州西湖博物馆、中国茶叶博物馆位列前三，且分值差距极小，呈现出紧咬不放的特点。

北京石刻艺术博物馆作为专题类博物馆，馆藏资源极具特色，但未能榜上有名；郭豹在遗憾之外，坦承该馆与上榜者相比确实存在较大差距。他希望能借鉴上榜博物馆的做法，深入挖掘本馆的文化内涵，找准海外观众的关注点，打造好海外影响力。

在季燕京看来，专题类博物馆数量、种类繁多，并不容易办好，但因其主题细节集中，一旦办好了，对于文明交流互鉴的历史规律的解读会更为具体实在、更接地气。

他的建议是，今后此类博物馆评估体系要进一步细分。

谭平则对综合性榜单表现出了极大关注。在他看来，这类榜单全面展示了我国博物馆（展览）在本年度海外影响力的表现状况，“我们从数据中能够发现一些宏观趋势和特点，它们将成为指导我国博物馆事业下一步发展的重要依据。”

颐和园副园长秦雷认为，《报告》并没有完全局限于文物博物馆系统，将非国有博物馆、纪念馆、展览馆、科技馆等囊括其中，显示出很大的开放性和包容性；他对行业类榜单的设置尤为欣赏，因其关注到了平时似乎名不见经传的专业馆、地方馆、中小馆，“相信这个榜单对它们的展览水平提升起到积极推动作用。”

填补空白

在本次《报告》中，“‘云展览’影响力”首次作为评估指标出现，分值占比20%，其中“媒体报道度”和“社交互动度”分别占比10%。《报告》称，“云展览”是疫情背景下博物馆从传统展览创造性转化的新模式，已成为博物馆创新服务的重要着力点，呈现出前所未有的发展态势。

▲ “博物馆网上展览平台”上可以逛“全景故宫”。

据统计，故宫博物院在疫情期间发布《“云游”故宫指南》，“贺岁迎祥——紫禁城里过大年””等5个在线展览及数字全景展厅备受瞩目，获海外媒体报道超160篇，覆盖近10个国家，受到海外网民热烈追捧。《报告》建议：在顶层设计方面，我国博物馆应把“云展览”纳入长期发展目标。

《报告》系列本身亦取得不俗的影响力。据文物交流智库创始人、主任文丽向本刊记者介绍，该智库成立以来已发布4个评估报告。其中，《全国博物馆（展览）2019年度海外影响力评估报告》的成绩为：截至2020年12月底，互联网相关信息约440条，仅新华社客户端3次发文的阅读量近350万次，部分显示阅读量的各端口阅读、点赞、转发和评论量超420万，预计影响可见网民近千万。

此外，《2020年度新冠肺炎疫情期间全国博物馆“云展览”影响力评估报告》于2020年9月于新华社首发，产生直接阅读150万次，截至当年年底，引发传播约80次，预计触达网民超200万。

在郭豹看来，《报告》的不同之处在于，其专门以全球化的视野对中国的博物馆及展览进行了评估，填补了国内在这一领域的评估空白。他期待报告评估体系增加相应的指标，如海外观众参观量、国际学术交流活动数量等，令体系更加科学、系统、规范。

孔子博物馆馆长郭思克表示，《报告》是对中国博物馆行业的一次盛大“检阅”，为了推动中华优秀传统文化“走出去”“传得开”“叫得响”，希望未来能够搭建更多博物馆对外交流平台，让中国博物馆有更多机会与不同国家开展文化交流。

据国家文物局公布的数据，截至2019年底，全国已备案博物馆达5535家，“十三五”时期以来，我国平均每2天新增一家博物馆，达到每25万人拥有一座博物馆。

在这一背景下，谭平认为，《报告》显示出，2020年我国博物馆在扩大海外影响力方面确实做了很多努力，显现出强劲的文化传播动能。

但他亦坦言，虽然我国许多博物馆在扩大海外影响方面确实做出了大量努力，但由于话题设置力和传播力度方面的不足，在大数据层面并没有体现出优势，“这既是本报告的局限性所在，也是我国博物馆海外宣传工作未来发力点之所在。”

文丽表示，行业评估报告是行业建设的标志性公共产品，也是文物交流智库作为独立第三方服务文博行业的旗帜性公共产品，探索建立科学、系统、规范的行业评价体系，其目的在于推进行业建设引领行业发展，促进政策、市场、舆论一体化，提高文物文博行业的发展效率。

《报告》针对评估中发现的问题与弱项，提出以下策略建议：

一是要服务中华文化“走出去”，开动对外传播“动力车”；二是要加强博物馆数字化建设，提升“云展览”质量；三是要紧扣时代发展脉搏，塑造年轻化的博物馆形象；四是要打造文化特色标签，完善点对点对外传播策略；五是要探索科学评测体系，建立常态化意见反馈机制。

监制/任帅

主编/谌伟春

编辑/李蕾蕾

来源/综合新华每日电讯 新华社 人民网 国际在线等